О рекламных креативах

Что важно в рекламном креативе?

Что важно в рекламном креативе?

Хороший рекламный креатив – это основа успеха любой рекламной кампании. Можно максимально подробно изучить свою целевую аудиторию и настраивать под неё таргет, можно вложить в рекламу много денег – но без хороших креативов всё это окажется бесполезным.

Что такое креатив в таргете?

Рекламный креатив – изображение и текст, которые его сопровождают. Иными словами, откуда бы на нас не лилась реклама, она делает это за счёт своих креативов.

Основные задачи креатива

Для чего нужен рекламный креатив?
Самый очевидный и напрашивающийся ответ – для того, чтобы потребитель увидел продукт, узнал о нём.
Нет креативов в товарке – нечем рекламировать товар.
Нет креативов в инфобизнесе – и через таргет вы о своём крутом курсе или марафоне уже не расскажете.

Но на деле задачи креатива гораздо шире. Поговорим о них подробнее.

Привлечь внимание потребителей

Реклама сейчас в избытке и “охотится” за потенциальными покупателями буквально везде. Потому у людей давно уже “замылился” глаз: многие научились просто не замечать рекламные объявления.
Если вы используете стандартные шаблоны креативов – велика вероятность, что ваш бюджет на рекламу просто сольётся. И задача дизайнера креативов для каждой рекламной кампании придумать такую творческую идею, которая выделялась бы из общей массы. Чтобы глаз “зацепился”, человек остановился и обратил внимание. 

Дать решение проблемы

Одного лишь привлечения внимания недостаточно. Мы можем остановиться, заметив оригинальный ролик, интересный баннер в ФБ или рекламу в ленте Инстаграм. Но это ещё не значит, что мы захотим сделать покупку: нам может понравиться сама реклама, но не продукт, который она показывает. Потому, когда вы решаете заказать креативы для Инстаграм или баннер у дизайнера, нужно донести ключевую задачу: реклама должна показать решение проблемы. Для этого предварительно нужно изучить, какие именно проблемы есть у вашей аудитории, и как ваш продукт помогает в их решении. А потом всё это отразить в креативах. Чтобы человек, увидев рекламу, сразу решил: “Мне это нужно, и желательно прямо сейчас!”. Именно так работают самые конвертящие креативы.

Показать выгоды продукта

Важная задача креатива – в рамках выбранного формата показать, чем ваш продукт выгодно отличается от всех остальных. Порой это дело не из лёгких, ведь в распоряжении дизайнера может оказаться лишь небольшая картинка и несколько слов. Но так и определяется профессионализм: настоящий профи и на небольшом баннере сумеет показать, почему лучше купить ваш продукт, а не товар конкурента.

Формировать узнаваемость и соответствовать имиджу компании

Когда мы говорим о том, как создавать крутой креатив, важно понимать, что полёт творческой мысли тут всё же имеет свои ограничения. Рамки устанавливает сам бренд, его идея и ценности. Если ваш бренд транслирует ценность семьи и детей, то рекламные креативы через брутальных байкеров в мрачном пабе могут не сработать. Реклама должна быть продолжением вашей основной концепции, и работать на то, чтобы вас узнавали и тут же связывали с теми понятиями, которые вы включили в свою миссию.

Соответствовать правилам

Последняя в списке, но не последняя по значимости задача креативов – соответствовать правилам будущих рекламных площадок. Потому дизайнер креативов обязан знать, что можно помещать на рекламу, например, в ФБ и Инстаграм, а что нельзя. И ограничивать своё творчество рамками этих правил.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *