О рекламных креативах

Что значит слово “креатив”?

Что значит слово "креатив"?

“Нужно разработать креативы”, “это слабый креатив”, “найдите дизайнера для креативов”… Доводилось слышать что-нибудь из этих фраз?
Давайте разбираться, что же стоит за этим словом и как его правильно понимать, а в интернет-магазине XYATIVE можно самостоятельно купить лучший креатив и поправить под свои нужды.

Люди, знающие английский язык, наверняка уже провели параллель со словом creative. И они, безусловно, правы: наш “креатив” – это банальная калька с английского понятия “творческий”. И в глобальном смысле это действительно синоним слова “творчество”. Но для разных сфер у него будут и разные определения.

Креатив для таргетированной рекламы

Пальму первенства в употреблении этого слова нужно, всё же, отдать таргетологам, так как именно они первыми ввели его в обиход. И именно в рекламе это слово обрело своё, отдельное значение.

Рекламный креатив, креатив либо креос – это картинка для баннера для запуска таргетированной рекламы, пост или сториз в инстаграм, который затем будет рекламироваться через таргет. 

Что важно знать про креатив для таргета?

Ведущую роль тут всё же играют знания о маркетинге. Потому самые конвертящие креативы в рекламе создаются не просто творческими дизайнерами, а теми, кто понимает механизм продажи и хорошо знает маркетинг. Иногда чрезмерный творческий полёт тут даже может мешать.

Ещё один аспект, который касается сугубо рекламного мира. Когда вам говорят “нужно создать креативы для таргета в ФБ”, от вас просят не творческие идеи на тему продукта, а задают вполне конкретные параметры: изображение заданных размеров, броский заголовок и цепляющая подпись, побуждающая кликнуть по рекламе. И всё это – в рамках правил площадки. Разумеется, творческий подход тут тоже нужен и играет одну из ключевых ролей. И всё же, “креатив” в рекламе – это ещё и про формат, ограничение, соответствие определённым рамкам, а также про результативность. Если для обычной картины трудно как-либо измерить её влияние на зрителя или на всю сферу искусства, то в рекламе существует CTR креативов, позволяющий точно в цифрах ответить на вопрос “а сработала ли наша реклама?”. Потому в рекламе понятие “креатив”, пожалуй, имеет самый широкий и многогранный смысл.

Здесь прочитаешь, как и где его сделать?

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *